Nach der Übernahme durch die neue Generation wurde für die Heiland Apotheke in Wiener Neustadt ein strategischer Positionierungsworkshop durchgeführt, der die Grundlage für das neue Corporate Design bildete. Ziel war es, die Werte und Visionen der Nachfolgegeneration zu definieren und in eine klare, moderne Markenidentität zu übersetzen.
Das neu entwickelte Logo steht im Zentrum des visuellen Auftritts: Die Trennung des Buchstabens „H“ symbolisiert das „Hand reichen“ – als Ausdruck von Nähe, Beratung und Menschlichkeit. Im Negativraum entsteht zugleich ein feines „C“, das subtil auf die Eigentümerfamilie verweist. Dieses markante Zeichen fungiert auch als Key Visual und verleiht der Marke einen hohen Wiedererkennungswert.
Die Primärfarbe, ein zeitloses Dunkelblau, strahlt Seriosität, Ruhe und Vertrauen aus. Eine authentische, ruhige Bildwelt unterstreicht die persönliche und kompetente Ausrichtung der Apotheke. Der Claim „Hei“ wird kreativ in Wortspielen eingesetzt und bringt die Marke auf sympathische Weise zum Ausdruck.
Das Ergebnis ist ein durchdachtes, zukunftsorientiertes Corporate Design, das den Generationenwechsel sichtbar macht und die Apotheke klar als moderne, vertrauensvolle Anlaufstelle im Gesundheitsbereich positioniert.
